Które parametry UTM są potrzebne
Do poprawnego przypisania wizyty w Google Analytics 4 wystarczą trzy parametry. utm_source mówi, skąd przyszedł ruch (linkedin, newsletter, nazwa partnera). utm_medium mówi, jakim rodzajem kanału (social, email, cpc, referral). utm_campaign nazywa akcję, dzięki czemu odróżnisz listopadowy newsletter od grudniowego. Pozostałe parametry są opcjonalne: utm_content rozróżnia warianty tego samego linku, a utm_term służy do słów kluczowych w kampaniach płatnych.
Dlaczego ruch trafia do „Unassigned”
GA4 przypisuje wizytę do kanału na podstawie pary źródło i medium według reguł domyślnego grupowania kanałów. Medium „social” z linkedin daje kanał Organic Social, „email” daje Email, a „paid_social” z facebook daje Paid Social. Jeśli medium nie pasuje do żadnej reguły, na przykład „qr”, „ulotka” albo „post”, ruch ląduje w „Unassigned” i znika z raportów kanałów. Generator pokazuje kanał, zanim link trafi do ludzi. Dla druku i kodów QR domyślne reguły nie mają kanału, więc takie linki wymagają własnej grupy kanałów w GA4.
Uwaga: generator zna skróconą listę serwisów, którą GA4 dopasowuje do źródeł. Dla popularnych źródeł wynik jest pewny, dla nietypowych traktuj go jako wskazówkę.
Trzy zasady nazewnictwa
- Małe litery. GA4 rozróżnia wielkość liter, więc „Facebook” i „facebook” to w raportach dwa osobne źródła.
- Łącznik zamiast spacji. Spacja w adresie zamienia się w %20 albo plus i utrudnia filtrowanie raportów.
- Jedna lista nazw dla zespołu. Historia w generatorze i eksport do CSV pomagają trzymać się tych samych nazw w kolejnych kampaniach.
Nie oznaczaj parametrami UTM linków wewnętrznych, czyli z jednej podstrony Twojej witryny na drugą. GA4 potraktuje kliknięcie jak nowe źródło ruchu i nadpisze to, skąd użytkownik naprawdę przyszedł.